Zadarska županija dijeli se na osam klastera! Evo što se sprema za turiste i lokalne zajednice

Povezati mjesta biciklističkim i pješačkim rutama, približiti gostima lokalnu gastronomiju i baštinu te zajednički predstaviti sadržaje zbog kojih vrijedi doći i izvan ljeta – mogućnosti su koje otvara inicijativa Turističke zajednice Zadarske županije za udruživanje lokalnih turističkih zajednica.

Predloženim povezivanjem u osam klastera želi se potaknuti razvoj projekata koji obuhvaćaju šire destinacijsko područje i otvoriti nove mogućnosti njihova financiranja. Istovremeno, županijska Turistička zajednica jača suradnju s gospodarstvenicima, pripremajući zajedničke promotivne aktivnosti i nastupe na turističkom tržištu.

I posebni i povezani

U središtu obiju inicijativa je povezivanje partnera koji dijele razvojne interese i prepoznaju mogućnost da zajedničkim radom unaprijede turističku ponudu. Za lokalne turističke zajednice to znači priliku za razmjenu znanja i iskustava te lakšu pripremu zahtjevnijih projekata, a za hotele, kampove, agencije i druge gospodarske subjekte dodatne mogućnosti predstavljanja njihove ponude. Gostima bi takva suradnja trebala donijeti veći izbor međusobno povezanih sadržaja i više razloga za istraživanje Zadarske županije.

Predloženi okvir okuplja osam klastera: Otok Pag, Južni Velebit, Rivijera Starigrad Paklenica, Ninska rivijera, Novigradsko more, Ravni kotari, Biogradska rivijera i Arhipelago. Njihovo povezivanje temelji se na zajedničkim prostornim, prirodnim i kulturnim obilježjima, uz uvažavanje posebnosti svake destinacije. Upravo bi te posebnosti, objedinjene u dobro osmišljenim projektima, mogle postati dostupnije i prepoznatljivije posjetiteljima.

Suradnja bi se razvijala konkretnim sadržajima, od ruta za aktivni odmor i valorizacije prirodne i kulturne baštine do povezivanja eno-gastronomske ponude. Prostor za zajednički rad postoji i u organizaciji manifestacija, oblikovanju digitalnih sadržaja te promotivnim aktivnostima. Pritom je namjera sagledati ponudu susjednih destinacija kao cjelinu i prepoznati gdje se njihovi sadržaji nadopunjuju, kako bi se na toj osnovi mogli oblikovati kvalitetni turistički proizvodi.

Takvo planiranje omogućuje da se razvojni prioriteti dogovaraju na razini šireg područja. Projekt koji povezuje više mjesta može gostu olakšati upoznavanje destinacije, a uključenim turističkim zajednicama omogućiti podjelu organizacijskih obveza i učinkovitije korištenje raspoloživih sredstava. Za manje sredine osobito je vrijedna mogućnost oslanjanja na iskustva partnera, od razrade početne ideje do njezine provedbe.

Javni pozivi

Važan poticaj udruživanju predstavljaju fondovi i javni pozivi namijenjeni projektno udruženim turističkim zajednicama. Jedan je od ključnih ciljeva inicijative priprema kvalitetnih zajedničkih prijava, što podrazumijeva usuglašavanje ciljeva, razradu aktivnosti i dogovor o odgovornostima. Okupljanjem znanja i kapaciteta stvaraju se bolji preduvjeti za taj posao, a manjim turističkim zajednicama otvara mogućnost aktivnijeg sudjelovanja u zahtjevnijim razvojnim projektima.

Povezivanje u klastere zamišljeno je kao temelj dugoročne suradnje. Od njega se očekuje snažnija prepoznatljivost pojedinih područja, ali i razvoj ponude izvan glavne turističke sezone te ravnomjernije usmjeravanje turističkih kretanja. Očuvanje lokalnog identiteta pritom ostaje važan dio pristupa, jer se zajednička ponuda gradi upravo na raznolikosti mjesta i sadržaja koje ona mogu ponuditi.

Razvoj turističkih proizvoda prati i potreba za njihovim kvalitetnim predstavljanjem na tržištu. Zato je Turistička zajednica Zadarske županije, nakon niza razgovora i radnih susreta s predstavnicima turističkoga gospodarstva, pripremila Memorandum o zajedničkoj suradnji. Upućen je hotelima, kampovima, turističkim agencijama i drugim gospodarskim subjektima s kojima su održani susreti, kao okvir za čvršće povezivanje u marketinškim aktivnostima.

Suradnja se priprema za razdoblje 2026. – 2027., uključujući zajedničke nastupe na sajmovima 2027. godine, dok se sam Memorandum sklapa na neodređeno vrijeme. Temelji se na obostranoj koristi: predstavljanjem Zadarske županije kao destinacije istodobno se povećavaju vidljivost i prepoznatljivost uključenih partnera. Njihova ponuda tako dobiva mjesto u zajedničkoj promociji, uz mogućnost jačanja vlastite tržišne pozicije.

Još jače kampanje

Predviđene aktivnosti obuhvaćaju kampanje u digitalnim i tradicionalnim medijima, izradu promotivnih materijala te nastupe na turističkim sajmovima i manifestacijama namijenjenima poslovnim partnerima i krajnjim korisnicima. Suradnja uključuje i organizaciju studijskih putovanja za medije i turoperatore, rad s influencerima te zajedničko sudjelovanje u nacionalnim i EU projektima. Poseban naglasak stavljen je na jačanje prepoznatljivosti na emitivnim tržištima i razvoj tematskih proizvoda u nautici, kulturnom i kongresnom turizmu te gastronomiji.

Udruživanjem sredstava želi se racionalizirati troškove marketinga i poduprijeti produljenje sezone. Potpisnici Memoranduma ostvaruju pravo prijave na javne pozive Turističke zajednice za udruženo oglašavanje i potpore programima destinacijskih menadžment kompanija. Sam Memorandum ne stvara financijske obveze, a novi partneri mogu mu pristupiti i naknadno. Suradnja dakle ostaje otvorena gospodarstvenicima koji žele sudjelovati u zajedničkim aktivnostima i svoju ponudu razvijati uz snažnije povezivanje s destinacijom.