Održana radionica "Kako uspješno brendirati malo poduzeće"

Ustanova za razvoj kompetencija, inovacija i specijalizacije Zadarske županije INOVAcija u sklopu projekta BOND 2 čiji je nositelj Hrvatska agencija za malo gospodarstvo, inovacije i investicije (HAMAG – BICRO) organizirala je još jednu u nizu besplatnu edukativnu radionicu za poduzetnike na temu »Kako uspješno brendirati malo poduzeće« koju je u Centru za kreativne industrije vodila Helena Kolega iz zadarskog studija za grafički dizajn i tisak HIA, za čije predavanje je bio veliki odaziv poduzetnika i budućih poduzetnika.

Ne mora biti skupo

– Bitno je naglasiti da su brendiranje i marketing nekada bili rezervirani za velike igrače, velike firme. Ljudi percipiraju marketing najčešće pogrešno, kao TV reklame, one na radiju, kao jumbo plakate, odnosno kao nešto skupo. Dobro brendiranje ne mora biti skupo, danas nam je dostupno jako puno kanala. Od nekadašnjeg »push« marketinga koji je bio samo »guraj – prodaja«, danas smo došli do »pull« marketinga, u kojem značajnu ulogu igra komunikacija, odnosno sadržajem i kvalitetnim proizvodima nastojimo doći do toga da razvijamo povjerenje kod kupaca, koji tada postaju naši ambasadori koji dalje promoviraju naš brend. U moru svih danas nam dostupnih medija naravno svima, moguće je da nastane taj tzv. šum u poslovanju, a upravo je to razlog zašto je važno brendirati se. Kad ljudi svakodnevno surfaju na internetu dobivaju na tisuće informacija, poduzetnici i budući poduzetnici u tom moru informacija moraju se nečim istaknuti, pronaći svoju glavnu poruku i ići u skladu sa svojim odrednicama koje su odredili kao smjer u kojem se kreće njihov brend. Isto to ne vrijedi samo za vlasnike tvrtke već i za zaposlenike, odnosno sve one koji su uključeni u tom procesu radilo se o usluzi ili o proizvodu. U svakom slučaju bez brendiranja je teško išta ozbiljnije napraviti, a u kolikom obimu, to ovisi o veličini firme, kazala je Kolega.

Brendiranje je kompleksan proces stvaranja osobnosti i prepoznatljivosti tvrtke ili proizvoda na tržištu. Stvaranjem brenda, stvara se veza između poduzetnika i onih koji njihov proizvod ili uslugu čekaju na tržištu. Ono podrazumijeva sve dodirne točke kupca s proizvodom ili uslugom u poslovnom, verbalnom, ali i vizualnom kontekstu.

Važnost boja

– Element brenda je sami logo, znači ton i sadržaj koji komuniciramo prema vani. On se sastoji od imena i znaka, koji se povezuju s poslovanjem. Jako bitan element su i boje. Nakon što se završi s tim vizualnim kontekstom onda se kreće na marketing, odnosno oglašavanje. Bez brendiranja nema ni marketinga. Što se tiče dijela kako na jednostavan način krenuti s izgradnjom brenda radi se o nekim sitnim, ali jako moćnim stvarima. Naime, poželjno je uvijek korištenje istih boja u vizualnom komuniciranju, da se logo ističe na svim mogućim mjestima, da se koriste uvijek isti ton, brend, poruka, odnosno da se poduzetnik drži onoga što je sam sebi postavio kao nekakve specifične standarde. Komunikacija je ključ uspjeha. Mnogi ju često zanemaruju, naprave super finu reklamu koja lijepo izgleda, a onda dobiju poruku u inbox na koju ne odgovore dva, tri dana i sl. A brendiranje zapravo kreće od tog dijela, kvalitetne komunikacije vezane kako uz proizvod tako i uz uslugu, istaknula je Kolega.

Prepoznavanje na tržištu

Brend strategijom definira se osobnost proizvoda ili usluge, obećanje i poruke brenda. Brend je trenutačno prepoznatljiv, te je važno da ima jasnu arhitekturu, jasne značajke, ali i da stvara posebnu vezu s idejom. Njegova dosljednost služi za prepoznavanje na tržištu.

– Dizajn logotipa je samo »vrh ledenog brijega«. Mi u HIA odrađujemo kompletno brendiranje i izradu vizualnog identiteta tvrtke. Bez pravilne aplikacije logotip je samo lijepa slika. Brend je puno više od toga, zaključila je Helena Kolega.

Cilj projekta BOND 2 je doprinijeti povećanju razine poduzetničkih aktivnosti stvaranjem povoljnijeg poduzetničkog okruženja u svim regijama Republike Hrvatske te na taj način osigurati stabilan rast i razvoj cjelokupnog gospodarstva.