Ne šaljemo objave javnosti sve do onog trena dok ne vidimo zvijezdu u našoj haljini na crvenom tepihu. Imala sam priliku vidjeti da dečki potaknu glumice da se presvuku samo nekoliko minuta prije odlaska na dodjelu. Jednom se glumica presvukla čak i u automobilu
Elizabeth Musmanno izvršna je direktorica Musmanno grupe te vodeće svjetsko ime kada je u pitanju oblikovanje strategije modnih brandova. U više od petnaest godina globalnog iskustva Musmanno je surađivala na međunarodnim medijskim strategijama za vodeće svjetske modne marke među kojima i Calvin Klein, Vera Wang, Lagerfeld, Cerutti, Chloe i Nautica. Svoja iskustva ova izvršna direktorica uskoro će prenijeti i u našoj regiji, točnije u Beograd gdje će uz nju na konferenciji „The corporate communications experience” koja se održava od 31. ožujka do 1. travnja gostovati i drugi značajni govornici iz trenutačno najuspješnijih svjetskih kompanija poput Sonyja, Ebayja, Twittera i Yahooa. Kakva su iskustva u radu s trenutačno najvećim holivudskim zvijezdama i što je potrebno da vašu haljinu odjene netko od njih na najpoznatijoj dodjeli filmskih nagrada – Oscaru, doznajte u nastavku intervjua.
Što je potrebno da bi jedna holivudska zvijezda odjenula vašu haljinu?
– To funkcionira uistinu na različite načine, no generalno gledajući u modnoj kući postoji savjetnik za slavne VIP-ovce koji surađuje sa svim top stilistima i zvijezdama. No, svi kontakti na svijetu neće značiti, ukoliko odjeća nije zadivljujuća.
Koristite li svoje osobne kontakte sa zvijezdama ili je isti proces kao kod svih marketinških direktor modnih brendova?
– Generalno, zvijezde imaju stilista ili PR tvrtku preko kojih se dolazi do njih. No, kada konačno uspostaviš vezu direktni pristup je postaje očito rješenje.
Haljine su posebne pa se ne vraćaju
Što se događa s haljinama nakon dodjele Oscara? Zadržavaju li ih zvijezde ili se one vraćaju natrag u modnu kuću? Daruju li ih modne kuće možda u humanitarne svrhe?
– Haljine su posebno izrađene za zvijezde pa ih one i zadržavaju. Mnogo puta se događa i to da se haljina posebno izradi za nekog, no na kraju je ta osoba niti ne odjene. Konkurencija u odjevanju zvijezda je u posljednjih pet godina postala jako velika. Znali bi ostavljati haljine u hotelu za pojedine zvijezde da bi nas nakon nekoliko minuta zvali stilisti pitajući što je to ostavljeno i od koga. Špijuni su posvuda i stilisti su jako oprezni kako se ne bi dogodilo da njihova zvijezda nosi istog dizajnera kao i neka druga.
Postoji li u povijesti dodjele Oscara slučaj da su dvije zvijezde nosile iste haljine?
– Prema mom saznanju nisu na istoj dodjeli, no jednom se Chanelu dogodila greška u koracima i dan-danas zadrhtim od straha koliko se to lako može dogoditi. Tada je Reese Witherspoon na dodjeli Zlatnog globusa nosila haljinu koju je Kristen Dunst obukla nekoliko godina ranije. Očito je jedan primjerak dobiven iz Pariza, a drugi iz New Yorka. Nije bilo komunikacije između njih, a i njihovi zapisnici nisu bili potpuni s obzirom da su se zaposlenici izmjenjivali. To je razlog zašto u jednoj globalnoj kompaniji mora postojati samo jedan izvor, jedna osoba koja će rukovoditi odjevanjem poznatih. To ne mogu raditi lokalni timovi. To je razlog i zašto su toalete prilagođene baš za pojedinu osobu. Također, poznati nose toalete koje se ne mogu kupiti u trgovinama kako bi se eliminirale bilo kakve šanse da se netko pojavi negdje u istoj haljini koja je kupljene u trgovini.
Koliko porastu prodaje neke kompanije čije haljine su viđene na dodjeli Oscara?
– Smisao mode jest izgrađivanje imena i zaista je nemoguće na kraju izravno povezati aktivnosti i eksponiranje poput ovog. Naglasak je na stvaranju imidža, gradnji imena i dodavanju tog glamura prisutnog kog slavnih i vašem brandu.
Što se dogodi kada holivudska zvijezda koja nosi vašu haljinu bude proglašena najgore odjevenom na crvenom tepihu? Je li publicitet dobar, bez obzira je li on pozitivan ili negativan?
– Postoji toliko stvari koji su izvan kontrole dizajnera, a koje utječu na izgled i kritike. Kosa, make up, nakit… sve se to mora uzeti u obzir. To je rizik, no ukalkulirani rizik u koji se, po mom mišljenju, isplati ući.
Je li otkazivanje haljine trenutak prije dodjele Oscara česta praksa i što se događa tada?
– Niti jedna glumica na svijetu ne zove samo jednu modnu kuću. Tako da se apsolutno troši novac na izradu haljine, na put tima krojačica u nadi da će vaša haljina biti najbolja. No, ne šaljemo objave javnosti sve do onog trenutka dok ne vidimo zvijezdu u našoj haljini na crvenom tepihu. Imala sam priliku vidjeti da dečki potaknu glumice da se presvuku samo nekoliko minuta prije odlaska na dodjelu. Jednom se glumica presvukla čak i u automobilu. Tako da nikad ne šaljemo nikakve proglase, sve dok ne ugledamo našu haljinu na crvenom tepihu.
Svaka zvijezda – posebna
Jeste li zaduženi za cijeli styling ili je vaš cjelokupni posao usmjeren samo na haljinu?
– Samo na haljinu. Stilist kojeg zapošljava zvijezda osobno zadužen je za nakit, cipele te ju savjetuje koju bi frizuru i „make up” trebala odabrati.
Jesu li haljine prethodno napravljene ili ih dizajneri posebno izrađuju za zvijezde?
– Ovisi o kojoj dodjeli nagrada se radi, no ukoliko se radi o dodjeli Oscara sve je prilagođeno.
S kojima zvijezdama je najteže surađivati?
– NIKAD neću kazati.
Koja vam je haljina s dodjele Oscara omiljena?
– Više volim avangardne trenutke, kao i većina ljudi u modnom biznisu. Volim Tildu Swinton. Iako znam da ona nije tipična seks bomba koju preferira većina javnog sektora, poštujem njezin osjećaj za provokativno odjevanje na granici. Ona je prava ikona stila.
Recite nam malo više o vašoj suradnji sa zvijezdama poput Keire Knightley, Michelle Williams i Rachel Weisz.
– Ovo je dobar primjer kako se proces mijenja sa svakom zvijezdom i svakim događajem. Nema točno određene formule, jer radiš s različitim stilistima, različitim modnim dizajnerima te s intenzivnim rasporedima u kojima svatko putuje stalno u različite vremenske zone.
Za Keiru smo direktno radili s modnom stilisticom Rachel Zoe. Ona nam je pojasnila te koje boje Keira točno želi imati na sebi te naglasila kako je glumica zainteresirana za vrlo glamuroznu i sofisticiranu haljinu. Napravili smo skicu koja je potom odobrena nakon čega je uslijedilo šivanje prema Keirinim mjerama. Keira je letjela iz Londona prema Los Angelesu, mi smo poslali haljinu iz New Yorka u Los Angeles tako da je nismo niti upoznali. Čuli smo da je haljina pristajala savršeno i kada ju je odjenula svi su znali da je to “ta”. Bio je to jako jednostavan proces. Keira je nakon toga dala tu haljinu na aukciju u dobrotvorne svrhe, što je bilo vrlo otmjeno.
Što se tiče Michelle, susreli smo se s njom nekoliko puta budući da je živjela u New Yorku. To je više bila zajednička suradnja između Vere (Wang, pr. a.) i Michelle te njihovog razgovora što bi bilo najbolje za nju. Heath Ledger je bio uistinu drag dolazeći s Michelle u studio i radeći svima pića kada smo ih posjećivali u njihovom domu u Brooklynu. Nismo znali da će nositi crveni ruž i svima se to svidjelo. Bila je predivna u toj haljini. Koji par… Tužno je to.
Rachel je nježna otmjena Britanka s kojom je tako lako raditi. Ona izgleda predivno u svemu. Raditi s njom je istinsko zadovoljstvo, bez zadrške. Sjećam se da je sama otišla na dodjelu Oscara i vratila se sljedeći dan. Kao da je to jedan običan dan u životu ove mame, ništa posebno. Volim ju zbog toga.
najnovije
najčitanije
Nogomet
Ligue 1
PSG je ponovo francuski prvak! Pobjeda Lyona donijela je veliko slavlje Parižanima
Svijet
IZDANA UPOZORENJA
Azija na udaru toplinskog vala, temperatura doseže 45 stupnjeva, škole zatvorene
Crna Kronika
TRAGEDIJA NA CESTI
Motociklist poginuo u sudaru s automobilom u Samoboru
Hrvatska
formiranje vlade
Nova runda pregovora u ponedjeljak, DP se sastaje sa SDP-om i HDZ-om
Košarka
Završila Prva ženska liga
FANTASTIČAN UČINAK Sjajna sezona Zadranki, 20 utakmica, 20 pobjeda
Crna Kronika
MAKARSKA
Preminula starija žena, policije privela 40-godišnaka koji ju je gurnuo
Crna Kronika
Osuđen je
Pijan vrijeđao suprugu, a kasnije tvrdio: “Rekla mi je da imam malo spolovilo i da sam – kit!”
Zadar
KUPNJA NEDJELJOM
Evo u kojim trgovinama u Zadru danas možete obaviti kupnju
Crna Kronika
1,59 promila
U Zadru vidno pijan vikao na ulici, policija ga uhitila
Moda
analiza subotnjeg đira