Turistička zajednica ulaže u uređenje javnih prostora diljem županije

Autobusne stanice u Ninu i Sukošanu dobile su novu ulogu u predstavljanju svojih mjesta, javne površine u Bibinjama hortikulturno su uređene, a u Kukljici su kupačima na raspolaganje stavljene nove svlačionice. Ti su zahvati odmah u srpnju pokazali kako se program ulaganja Turističke zajednice Zadarske županije u javnu turističku infrastrukturu ostvaruje na terenu. Uz uređenje prostora kojima se svakodnevno koriste stanovnici i posjetitelji, program obuhvaća i obnovu turističke signalizacije, a usmjeren je na cijelu županiju, od obale i otoka do zadarskog zaleđa.

Zajednički cilj tih ulaganja jest urediti mjesta, olakšati boravak gostima i pomoći lokalnim sredinama da bolje predstave ono po čemu su posebne. Pritom se pozornost posvećuje upravo prostorima kroz koje ljudi svakodnevno prolaze, u kojima čekaju prijevoz, traže smjer prema svojem odredištu ili provode vrijeme na plaži. U takvim se susretima s mjestom oblikuje i dojam o njegovoj uređenosti, pristupačnosti i gostoljubivosti.

Razglednice destinacije

Primjer su autobusne stanice u Ninu i Sukošanu, koje su uređenjem dobile i promotivnu ulogu. Prostori namijenjeni čekanju autobusa postali su svojevrsne razglednice destinacija. Atraktivni vizuali, slogani i marketinške poruke predstavljaju prirodne ljepote, kulturnu baštinu, tradiciju i druge posebnosti pojedinog mjesta, pa vrijeme provedeno na stanici postaje i prilika za upoznavanje kraja u koji je posjetitelj stigao.

Takvo uređenje povezuje praktičnu namjenu javne infrastrukture s promocijom lokalnih vrijednosti. Stanica ostaje dio svakodnevnog života mještana, a gostu može biti jedno od prvih mjesta na kojima će doznati nešto više o destinaciji. Vizual ili kratka poruka mogu mu skrenuti pozornost na njezine posebnosti i potaknuti ga da ih pobliže upozna. Promocija se tako odvija ondje gdje se posjetitelj već nalazi, u prostoru kojim se koristi.

Uz predstavljanje destinacija, važan dio programa čine zahvati kojima se unapređuju izgled i funkcionalnost javnih površina. Među prvim takvim radovima bili su oni u Bibinjama, gdje su javne površine hortikulturno uređene. Briga o zelenilu sastavni je dio brige o mjestu, a njezine rezultate podjednako vide stanovnici koji tim prostorima prolaze svakoga dana i gosti koji ih tek upoznaju. Uređen javni prostor pridonosi ugodnijem boravku i pokazuje da se pozornost posvećuje i okolini izvan pojedinačnih turističkih objekata.

U Kukljici su u istom razdoblju već bile postavljene nove svlačionice namijenjene kupačima i posjetiteljima plaža. Riječ je o opremi čija se važnost najbolje prepoznaje pri svakodnevnom korištenju plaže: mogućnost presvlačenja jednostavna je, ali potrebna pogodnost koja boravak uz more čini praktičnijim i ugodnijim. Takva ulaganja odgovaraju na konkretne potrebe ljudi koji se služe javnom infrastrukturom, bilo da u mjestu žive ili u njemu provode odmor.

Uređena signalizacija

Obnovila se i turistička signalizacija na području Biograda na Moru, otoka zadarskog arhipelaga i zadarskog zaleđa. Jasne i pregledne oznake važne su za snalaženje posjetitelja, osobito onih koji prvi put dolaze u neku sredinu. Uređena signalizacija pomaže im pronaći željeno odredište i upoznati turističku ponudu, a lokalnim mjestima kvalitetnije predstaviti sadržaje zbog kojih ih vrijedi posjetiti.

Autobusne stanice, plaže, zelene površine i putokazi različiti su dijelovi istoga iskustva boravka. Gost se s njima susreće tijekom kretanja destinacijom, često i prije nego što upozna njezine najpoznatije znamenitosti. Zato su izgled prostora, dostupnost osnovne opreme i razumljive informacije važan dio ukupne kvalitete turističke ponude. Ulaganja u te sadržaje ujedno donose korist stanovnicima, kojima su javni prostori potrebni tijekom cijele godine.

Takav je pristup dio programa Vanje Čvrljka, koji je kao direktor Turističke zajednice Zadarske županije naglasak stavio na snažniju suradnju s lokalnim turističkim zajednicama, gradovima i općinama. U središtu je konkretna pomoć u uređenju destinacija i unapređenju njihove ponude, uz nastojanje da rad županijske Turističke zajednice bude vidljiv u samim mjestima.

– Turizam se ne razvija samo kroz velike promotivne kampanje. Jednako su važni uređeni javni prostori, kvalitetna infrastruktura, jasna signalizacija i svaki detalj s kojim se gost susretne kada dođe u neko mjesto. Želimo da se rad Turističke zajednice Zadarske županije vidi na terenu i da koristi i lokalnom stanovništvu i posjetiteljima, kazao je Čvrljak.

Manje sredine

Posebnu važnost takva podrška ima za manje sredine. One raspolažu vrijednim turističkim resursima i posebnostima koje zaslužuju biti bolje predstavljene, ali im je za to često potrebna dodatna stručna i financijska pomoć. Program je stoga usmjeren na ravnomjerno ulaganje u različite dijelove županije, kako bi i mjesta izvan najvećih turističkih središta dobila podršku u uređenju prostora i predstavljanju svoje ponude.

Za odabir zahvata i prepoznavanje potreba ključna je suradnja s lokalnom razinom. Gradovi, općine i lokalne turističke zajednice svakodnevno su u neposrednom kontaktu s gostima te najbolje poznaju mogućnosti, potrebe i posebnosti svojih sredina. Zbog toga ih u Turističkoj zajednici Zadarske županije vide kao ključne nositelje turističkog razvoja, čiji rad utječe i na kvalitetu ponude cijele regije.

U toj suradnji važno je sačuvati prepoznatljivost svakoga mjesta. More i plaže, kulturni spomenici, tradicija, gastronomija, mogućnosti aktivnog odmora i prirodne ljepote zaleđa čine raznoliku ponudu Zadarske županije. Pojedine se sredine ističu različitim vrijednostima, a zadatak je pomoći im da ih predstave na način koji odgovara njihovu identitetu. Upravo poznavanje vlastitoga kraja lokalnim partnerima daje važnu ulogu u tom poslu.

– Svaki grad, općina i mjesto u Zadarskoj županiji imaju vlastitu priču. Naš je cilj pomoći lokalnim sredinama da te vrijednosti istaknu na kvalitetan i prepoznatljiv način te ih povežu u zajedničku turističku priču Zadarske županije, istaknuo je Čvrljak.

Ravnomjerna ulaganja

Uz takav pristup, Čvrljak je najavio nastavak ravnomjernih ulaganja na cijelom području županije, u bliskoj suradnji s jedinicama lokalne samouprave i lokalnim turističkim zajednicama. Obalna mjesta, otoci i zaleđe obuhvaćeni su istim nastojanjem da se javni prostori urede prema potrebama onih koji se njima koriste, a lokalne posebnosti učine vidljivijima i prepoznatljivijima.

Vrijednost tih zahvata prepoznaje se u svakodnevici: na uređenoj stanici na kojoj netko čeka autobus, na plaži na kojoj se može presvući ili uz putokaz koji mu olakšava snalaženje. Gostima takvi sadržaji pomažu da se u mjestu osjećaju ugodnije, a stanovnicima ostaju na korištenje i nakon turističke sezone. Uređujući upravo te prostore i podupirući lokalne sredine, Turistička zajednica Zadarske županije povezuje promociju kraja s brigom o ljudima koji u njemu žive i onima koji ga dolaze upoznati.