Dizajnerska nagrada za novi vizualni identitet Zadra

Jedan od najpoznatijih simbola Zadra, bit će i službeno simbol grada.

Projekt vizualnog identiteta Grada Zadra i oblikovanja njegovog komunikacijskoga sustava dobitnik je priznanja Studija dizajna pri Arhitektonskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu za akademsku godinu 2022./2023.!

Crkva sv. Donata tako je odabrana za novo lice grada. Simbol je to prepoznatljiv daleko od granica grada, koji u sekundi asocira na Zadar.

zadar

Brendiranje grada

Dizajnersko rješenje koje odnosi ovu nagradu rezultat je suradnje Studija dizajna i Grada Zadra, koji je 2021. godine pokrenuo Projekt brendiranja s ciljem stvaranja komunikacijskog sustava koji će pomoći uspostavi i razvoju kulturnog identiteta grada kao aktivnost predviđenu Planom razvoja kulture grada Zadra 2019. – 2026. Vizualni identitet će se koristiti u svrhu provedbe projekta brendiranja grada, a kako bojom i glavnim motivom korespondira s aktualnim gradskim grbom, očekuje se da će vrijednosti tradicije i suvremene kulture Zadra biti povezane u izgradnji budućeg identiteta grada.

Prva faza sastojala se od istraživačkih aktivnosti, a sve kako bi se kao podloga za projektiranje, dobila što jasnija slika o zatečenom stanju identiteta grada, njegovim dionicima i ključnim elementima identitetskog sustava kakav je danas. Rezultati istraživanja dobiveni su na uzorku od 300 stanovnika, kroz ispitivanje javnog mnijenja aktera društvenog života.

Druga faza provedena je 2022. godine kada je Grad Zadar sklopio ugovor sa Studijem dizajna za projektiranje dizajna vizualnog identiteta i standarda vizualne komunikacije grada Zadra. Projekt je koncipiran kao interni natječaj studentskih grupa i njihovih mentora/voditelja. Tako su u akademskoj godini 2022./2023. izv. prof. art. Tomislav Vlainić, prof. dr. sc. Feđa Vukić, doc. art. Romana Kajp, doc. art. Marija Juza i asist. Ana-Marija Poljanec radili s tri skupine studenata s nekoliko različitih godina studija koji su priredili tri različita rješenja.

Centralni simbol

Rad studenata Nina Dolenca, Lucije Tadić i Katje Malešević koji u svom rješenju implementira glavni simbol Zadra, ujedno interno odabran kao najkvalitetniji, pobijedio je u cjelokupnoj konkurenciji radova predanih u akademskoj godini 2022./2023. uz objašnjenje da osnova komunikacijske strategije predstavlja Zadar kao suvremeni grad, a ujedno ukazuje na njegovu bogatu i jedinstvenu prošlost i tradiciju. Odabrano rješenje u svome znaku implementira glavni simbol Zadra – crkvu sv. Donata.

Vertikalne linije simboliziraju rast i napredak grada

Svojom pročišćenom formom znak je sveden na status simbola koji neposredno asocira na ovaj centralni objekt grada.

Rješenje je spoj tradicije i suvremenosti koje ostavlja dojam bezvremenosti odnosno svevremenosti. Istaknuta vertikalnost poteza predloženog znaka asocira na razvoj i napredak koje posebice u posljednjih nekoliko godina povezujemo s gradom, a varijabilnost njegovih linija ukazuje na potencijale i sugerira napredak.