Konferencija Novog lista “Sport kao brend”: ‘Niti jedna marketinška kampanja nije polučila veće rezultate od srebra u Rusiji’

Foto: Vedran Karuza/Novi list

Sportaši su u današnje vrijeme zasigurno jedni od najboljih ambasadora svoje zemlje, a sport način na koji se destinaciju, kao i njene stanovnike, može vrlo jednostavno i efikasno predstaviti doista cijelom svijetu. Istaknuto je to danas u uvodu konferencije Novog lista pod nazivom Sport kao brend na kojoj o ovoj temi raspravljaju vrhunski hrvatski sportaši, i sami ambasadori naše zemlje u svijetu, te turistički djelatnici. Konferencija se održava u opatijskom hotelu Ambasador, a o sportu i onome što uspjesi hrvatskih sportaša znače za brendiranje Hrvatske kao poželjne turističke destinacije govore Josip Pavić, posebni savjetnik za sport u Ministarstvu turizma i sporta (MINTS), Kristijan Pavić, predsjednik Uprave ACI d.d., Đurđica Orepić, hrvatska Ironwoman, Ivica Kostelić, jedriličar i najtrofejniji hrvatski skijaš te Dubravko Šimenc, vaterpolist OLY specijalist koordinator iz Odjela za posebne marketinške projekte Hrvatske turističke zajednice (HTZ).

Konferencija Novog lista “Sport kao brend”

Snimio: Vedran Karuza

05.12.2022. 13:27

Galerija

Foto: Vedran Karuza

Foto galerija: Konferencija Novog lista “Sport kao brend”Foto: Vedran Karuza

Na konferenciji će se, uz ostalo raspraviti teme kao što su treba li Hrvatska implementirati sportski turizam kao pravac turističkog razvoja svih regija u Hrvatskoj te inovirati sportsku i turističku ponudu prema suvremenim zahtjevima turista sportaša, što je potrebno da se neka destinacija transformira u sportsko-rekreacijsku destinaciju, koliku ulogu u promoviranju destinacije imaju velika sportska događanja i kolika je ustvari isplativost ulaganja u takve manifestacije, kao i o tome kakve marketinške benefite ostvaruju tvrtke povezivajem s uspješnih sportašima.

Najbolji ambasadori

Naime, i Svjetska turistička organizacija (UNWTO) navodi kako sportska događanja mogu biti katalizator razvoja turizma ako se uspješno koriste u smislu brendiranja destinacija, razvoja infrastrukture i drugih gospodarskih i socijalnih koristi, kao i kako je sportski turizam jedan od najbrže rastućih sektora u turizmu. Sve više turista zainteresirano je za sportske aktivnosti tijekom putovanja bez obzira na to je li sport glavni cilj putovanja ili ne. Sportska događanja raznih vrsta i veličina privlače turiste jer sudionici i gledatelji u samoj destinaciji žele, uz praćenje sportskih događanja, iskusiti lokalno, a domaćini kako bi se istaknuli i pokazali u najboljem svjetlu, upravo pružiti autentična lokalna iskustva.

Hrvatska je poznata o ljepotama, ali i sportašima kao najboljim ambasadorima, kazala je u uvodu moderatorica Ida Prester.

Josip Pavić iz MINTS-a je kaza kako su i turizam i sport prepoznati od strane Vlade, te dodao vezano za današnju utakmicu kako su Vatreni glavni promotor naše države.

U ime Novog lista, organizatora konferencije Sport kao brend prisutne je pozdravila direktorica Novog lista, Ankica Kruljac zahvalivši se partnerima u organizaciji, čestitajući pritom Ivici Kosteliću i Dubravku Šimencu na uspješnim sportskim karijerama.

– Kroz povijest se pokazalo da su uspješni sportaši najveći veleposlanici i diplomati Hrvatske u svijetu. Hrvatska je mala zemlja s velikim sportskim rezultatima, a svi sportski uspjesi uvelike su utjecali na brendiranje hrvatskog sporta i promociju Hrvatske i turizma. Za razvoj sportskog turizma značajnu ulogu ima organiziranje međunarodnih sportskih događaja jer isti promoviraju destinaciju i stvaraju imidž zdravog i aktivnog sportskog života, kazala je direktorica Kruljac u uvodnom obraćanju u kojem se osvrnula i na iskustvo iz 2018. godine.

– Osvojeno drugo mjesto na Svjetskom prvenstvu u nogometu rezultiralo nevjerojatnim interesom za Hrvatsku i za pojedine destinacije i niti jedna marketinška kampanja nije polučila veće rezultate od srebra u Rusiji. Zbog svega navedenog, sport kao brend veliki je potencijal razvoja destinacije i turizma, zaključila je Kruljac.

Ivica Kostelić je u uvodu govorio o svojim jedriličarskim iskustvima, naime, na moru je bio mjesec dana obzirom da je sudjelovao u regato Route du Rhum, a vratio se prije dva dana. Reći će kako posljednja reata nije ispla ako je priželjkivao, ali kako je lipepo biti doma. Imao je puno tehničkih problema, ukupno je bio šest dana na regati, bio je tu i tehnički stop u Španjolskoj, a i glavni autopilot je odnio vjetar…

Nautika i sport

Kristijan Pavić iz ACI-ja se, pak, nadovezao kako nautika na najbolji način spaja nautiku i sport.

– Hrvatska je prepoznata po dvije stvari, nautici i sportašima. ACI je prepoznati po ACI Match Raceu, i prirodno je bio d se vratimo sportu kroz ACI sail, i potporu sportašima, od Ivice, do Barakuda i naših mladih snaga, kazao je Pavić.

Đurđica Orepić, je sport usporedila s nekom vrstom pozitivne “droge”, a krenula je iz opklade u 47. godini života. Krenula je s maratonom, iako nikad nij razmišljala o sportu i nije imala ni tenisice u ormar. Nakon 10 maratona u dvije godine postao je “malo dosadno” i u 49 je naučila plivati kraul. Dok na biciklu nikad nije sjela. Ali ju je partner nagovorio i tako je odradila Poreč half triatlon. Nakon prvog dojma rekla je nikad više, “imam troje djece”, međutim, na jednoj predivnoj šetnici uz more u Melburnu su se skupljali triatlonci… Ostalo je povijest. S 50 godina je završila svoj prvi Ironman na Mallorci. I to nakon samo osam mjeseci priprema.

– Doslovce sam bila antisportaš, našalila je ova “čelična” dama.

– Ali kada krenete u to, život dobije neku novu dimenziju. Trenira se svaki dan, lijepo je, putuje se po cijelom svijetu i Ironman je u velikom usponu. U svijtu se 220.000 ljudi tamičilo u nekoj od disciplina, dodala je Orepić navevši kako sva velika turistička mjesta žele biti domaćin.

Šimenc: U Rijeci je jedan od najljepših bazena u Europi

Dubravko Šimenc, se osvrnuo, i na to koliko je bitna sportska infrastruktura. Te kazao kako se u Rijeci nalazi jedan od najljepših bazena u Europi. Govoreći o Irnomanu je kazao kako će iduće godine ovaj Brend u Hrvatsku ući s tri projekta. Koliko je ovaj brend važan dokazuje to što je ove je, naime, u Poreču na ovom natjecanju bilo preko 600 natjecatelja. To su ljudi koji su došli sedam dana ranije u destinaciju, zakupili sve kapacitete i uživali u posezoni.

– Siguran sam da će se svi oni vratiti i taj dobar glas prenijeti dalje. Uz to imamo, primjerce, i projekt MTB Four islands, jedan od najvrjednijih sportsko-turističkih natjecanja na svijetu. Krk, Cres, Rab i Lošinj, četiri prekrasna kvarnersa otoka povezuje bike utrka koja se vozi po prirodi, osim 500 metara na asfaltu. Tako nešto nitko nema, kazao je Šimenc navodeći kako je svim tim projektima HTZ ponosni partner. I tu vidimo koliko je važno da se Hrvatska poveže kao turistička zemlja sa sportašima, kazao je Šimenc.