Prodao je automobil kako bi pokrenuo Loveroom, godinu i pol poslije stvorio je zajednicu: 'Želim da ovo postane veće od nas samih'

Kad je prije godinu i pol prodao automobil kako bi financirao prvi događaj u sklopu projekta Loveroom, Karlo Knežević nije znao hoće li nekoliko mjeseci kasnije ostati i bez auta i bez novca ili će uspjeti pokrenuti nešto što će ostaviti trag na zadarskoj glazbenoj sceni.

U gradu u kojem se o elektroničkoj glazbi uglavnom govori kroz ljetne festivale, a ostatak godine prolazi između nekoliko ustaljenih mjesta za izlaske, njegova ideja djelovala je pomalo riskantno. Organizirati house događaj bez velikih sponzora, bez investitora i bez sigurnosti da će publika uopće doći nije izgledalo kao recept za uspjeh.

Dobra vibra zaštitni je znak

Danas, osamnaest mjeseci kasnije, Loveroom iza sebe ima niz uspješnih evenata, posljednje izdanje bilo je rasprodano, a publika se iz događaja u događaj povećava. Iako je projekt još uvijek daleko od razmjera o kojima njegov osnivač sanja, pokazao je da u Zadru itekako postoji prostor za drugačiju klupsku priču. Nova potvrda toga stiže već 27. lipnja kada će se u Centru za mlade Zadar održati novo izdanje projekta, ovoga puta s naglaskom na glazbu i iskustvo bez mobitela.

– Prvi Loveroom bio je 12. prosinca 2024. godine u Kultu. Krenuli smo humanitarno, skupljale su se donacije za zadarski azil. Ali meni je od početka ideja bila napraviti nešto što je nedostajalo gradu. House glazba postoji u Zadru, ali uglavnom ili završi u vrlo uskim underground krugovima ili ode u drugu krajnost. Htio sam napraviti događaj na kojem će se dobro osjećati i netko tko prvi put dolazi na takvu vrstu partyja, započinje Karlo.

Svi su dobrodošli

Ta ideja s vremenom je postala temelj svega što danas predstavlja Loveroom. Iako ga većina doživljava kao seriju house evenata, Karlo ga opisuje kao puno više od toga.

– Od prvog dana na našem Instagramu stoji »Connecting clubbing culture through music on your screens, in your ears«. To je zapravo povezivanje klupske kulture s kulturom izlazaka koja polako nestaje. A upravo su nas ti izlasci na neki način odgojili. Kroz njih su nastajala prijateljstva, veze, ljubavi, pa na kraju i obitelji. Danas se noćni život često promatra samo kroz njegove loše strane, a zaboravlja se koliko je zapravo važan društveni moment.

Po njemu, najveća vrijednost Loverooma nije ni pozornica, ni produkcija, ni lineup.

– U trenutku kada dođeš na Loveroom potpuno je nebitno tko si, čime se baviš ili kako si odjeven. Svi smo tamo zbog iste stvari. Bitno je da se nitko ne osjeća izolirano i da se svi osjećaju dobrodošlo.

Takva filozofija možda zvuči idealistički, ali upravo je ona projektu donijela publiku koja iz događaja u događaj raste. Istodobno, rasle su i ambicije. Karlo danas otvoreno govori da mu cilj nije organizirati samo još jedan uspješan zadarski event.

Ekipa iza zadarske glazbene priče

– Mi smo prije svega zadarski brend i uvijek ćemo stavljati Zadar na prvo mjesto. Međutim, želim da ovo postane veće od nas samih. Volio bih da jednog dana Zadar bude grad u koji ljudi dolaze zbog kvalitetnih glazbenih programa, kao što danas odlaze u Pulu ili Zagreb.

Kada govori o takvoj budućnosti, ne misli samo na glazbu.

– Ljudi često zaboravljaju što jedan kvalitetan događaj može donijeti gradu. To nisu samo ulaznice. To su noćenja, večere, apartmani, hoteli, kafići, taksiji. Glazba privlači ljude iz cijelog svijeta. Danas smo još uvijek na razini grada i nekoliko tisuća posjetitelja, ali mislim da uz pravi put i pravu podršku možemo doći do toga da u Zadar dovodimo najveće DJ-eve na svijetu.

Ipak, između takvih planova i realizacije nalazi se svakodnevica koju publika uglavnom ne vidi. Kada govori o organizaciji evenata, Karlo ne romantizira stvari.

– Ljudi vide nekoliko sati glazbe i zabave, ali ne vide što tome prethodi. Event kakav mi radimo planira se minimalno tri mjeseca unaprijed. Ako je događaj 1. rujna, onda je već 1. lipnja sve definirano od početka do kraja. Lokacija, produkcija, izvođači, logistika, apsolutno svaki detalj.

No, objašnjava Karlo, ni tada posao nije gotov.

– Nakon toga kreće marketing, promocija i iščekivanje. A do samog kraja eventa ne znaš jesi li izgubio novac, završio na nuli ili nešto zaradio. Dovoljno je da padne kiša i cijela se priča može promijeniti. Koliki pritisak takav posao nosi najbolje pokazuje anegdota koju danas prepričava uz osmijeh.

– Nakon jednog eventa probudio sam se i imao dva ćelava kruga na glavi. Doslovno mi je ispala kosa od stresa, prisjeća se Karlo te ističe kako je razlog svemu tome prilično jednostavan…

– Mi ne radimo kompromise. Produkcija, rasvjeta, ozvučenje, osoblje, piće… sve to košta. Govorimo o desecima tisuća eura po događaju.

Tvrdoglavo do cilja

Kad uložiš toliko vremena, energije i novca, normalno je da osjećaš pritisak.

Možda upravo zato ne čudi što je jednako tvrdoglav kada su u pitanju lokacije na kojima organizira događaje.

– Ja ne znam za riječ »ne«. Ako sam zamislio da se event može održati na nekom prostoru i ako je to legalno izvedivo, učinit ću sve da pokušam.

Kaže da mu dozvole uglavnom nisu najveći problem.

– Zapravo je veći problem pronaći nove lokacije. Nađeš predivan prostor i onda shvatiš da se pored njega nalazi stambena zgrada ili crkva pa automatski otpada. Jako je teško pronaći nešto što je istovremeno zanimljivo, lijepo i dovoljno izolirano. Imam osjećaj da sam već otkrio cijeli grad.

U tom procesu, kaže, često je nailazio na razumijevanje Grada i Turističke zajednice.

– Želim pohvaliti direktoricu Turističke zajednice Ivu Bencun i gradonačelnika Šimu Erlića. Od početka projekta imali su sluha za naše ideje. Meni je fascinantno da ljudi na takvim funkcijama nazovu organizatora i pokušaju pronaći rješenje umjesto da samo kažu »ne«.

Istodobno, svjestan je da organizacija događaja uvijek znači traženje ravnoteže.

– Ako jednog dana napravim event koji dovede pet tisuća ljudi u grad, to će biti sjajno za tih pet tisuća ljudi. Ali sigurno će biti i sto bakica na Poluotoku koje neće biti oduševljene. Teško je svima udovoljiti. Zato pokušavamo pronaći kompromis. Ne radimo festivale od deset dana niti puštamo glazbu do pet ujutro. Organiziramo jedan događaj svakih mjesec i pol do dva mjeseca i sve završava u zakonskim okvirima.

Njegova kritika zadarske scene također nije usmjerena prema publici. Naprotiv.

– Ako netko od svoje šesnaeste do dvadeset šeste godine sluša samo jednu vrstu glazbe i izlazi na ista mjesta, normalno je da će mu to postati definicija zabave. Problem nije u ljudima nego u tome što često nemaju priliku vidjeti nešto drugo.

Za dokaz ne mora tražiti daleko.

– Moja dugogodišnja cura nikada nije slušala house. Onda je prošle godine otišla na Defected u Tisno i nakon toga rekla da će do kraja života slušati samo house glazbu. Nekad je dovoljno samo dati ljudima priliku da nešto dožive.

Gdje je Sade?

Da su ljudi prepoznali ono što Loveroom radi, potvrđuje i posljednji događaj koji je rasprodan. Ipak, večer nije prošla bez jedne simpatične zabune koju će organizator još dugo pamtiti. Naime, event je bio posvećen glazbi legendarne britanske pjevačice Sade, no dio publike tu je informaciju shvatio doslovno.

– Većinom su naši posjetitelji između 18 i 30 godina, ali tada su nam počeli dolaziti ljudi od 40, 50 pa čak i 60 godina. Vidjeli su na društvenim mrežama »Sade«, kupili ulaznicu i mislili da dolaze na koncert prave Sade. Nisu pročitali da je riječ o hommage projektu kolektiva iz Zagreba.

Umjesto da uživa u programu, dio večeri proveo je odgovarajući na ista pitanja.

– Gdje je Sade? Zašto koncert kasni? Kad izlazi na pozornicu? Moram priznati da sam se dobro nasmijao, ali mi je bilo i malo žao jer smo inače poznati po tome da sve detaljno komuniciramo.

Unatoč tome, event je završio onako kako su priželjkivali.

– Bilo je rasprodano, atmosfera je bila fantastična i ljudi su stvarno uživali.

Nakon dosad najvećeg uspjeha, Loveroom sada ulazi u novu fazu. Naime, sljedeći događaj održat će se 27. lipnja u Centru za mlade Zadar, a Knežević ga opisuje kao svojevrsni povratak vremenu kada su ljudi na party dolazili zbog glazbe, a ne zbog sadržaja za društvene mreže.

– Prvo što posjetitelji mogu očekivati je zabrana snimanja i fotografiranja. Na ulazu ćemo prekriti kamere na mobitelima. Želimo se vratiti u vrijeme kada nije bilo važno objaviti story, pokazati gdje si ili što si obukao. Da ljudi nekoliko sati jednostavno budu prisutni.

Ideja je nastala iz osjećaja da je dio čari izlazaka nestao upravo zbog stalne potrebe za dokumentiranjem svakog trenutka.

– Želim da se ljudi opuste. Da plešu. Da ne razmišljaju hoće li ih netko snimiti ili fotografirati. Da ne osjećaju pritisak nego da samo uživaju.

Bez podjela

Prvotno je postojao i plan da posjetitelji tijekom večeri koriste jednokratne filmske kamere, no suradnja se na kraju nije realizirala.

– Htjeli smo da ljudi dobiju film kamere, fotografiraju večer, a da mi kasnije razvijemo fotografije i objavimo ih. Nažalost, taj je dio propao, ali pozivam sve koji imaju takve kamere da ih slobodno donesu. Upravo je ljepota takvih fotoaparata u tome što nema mogućnosti da fotografija iste sekunde završi na društvenim mrežama. Trenutak ostaje među ljudima koji su ga doživjeli, a fotografije postanu uspomena koju vidiš tek kasnije.

Također, posebnost nadolazećeg događaja neće biti samo pravila, nego i sam izgled prostora. Po prvi put DJ neće biti na pozornici ispred publike.

– DJ će biti u sredini prostora. Neće biti klasične pozornice, VIP stolova ni backstagea. Uđeš unutra i samo plešeš. Svi su jednako važni i nema podjela.

Kao i na svim dosadašnjim događajima, najveći naglasak stavljen je na zvuk.

– Na kraju dana ljudi dolaze zbog glazbe i zato nam je ozvučenje uvijek prioritet. Koristimo D&B Audiotechnik sustav, produkciju radi RMS, a zvuk će dolaziti sa sve četiri strane prostora jer je DJ u sredini. Mislim da ljudi još nisu svjesni koliko će to dobro zvučati.

Dodatnu simboliku večeri daje činjenica da će cijeli lineup činiti zadarski izvođači. Za pult će stati Mezzanotte, Galaxy Spinners, Pancho, Tonka, LU:YU i Mony, kojeg Knežević opisuje kao zvijezdu večeri i jednog od pionira lokalne scene.

– Mony je više od 25 godina na sceni i mislim da zaslužuje takav prostor. Zapravo, svi oni zaslužuju. Imamo nevjerojatno kvalitetne ljude u gradu i želio sam napraviti događaj na kojem će u fokusu biti upravo zadarski DJ-evi.

Dok govori o budućnosti, Karlo ne skriva da su mu planovi puno veći od jednog događaja ili jedne sezone.

Ipak, kada ga se pita što mu je najveći uspjeh u posljednjih godinu i pol, ne spominje rasprodane ulaznice, broj posjetitelja ni društvene mreže. Najviše ga veseli činjenica da je ideja u koju je na početku vjerovao gotovo sam danas postala zajednica. Zajednica ljudi koji dolaze zbog glazbe, ostaju zbog atmosfere i iz eventa u event potvrđuju da u Zadru postoji prostor za drugačiju klupsku priču.

A sve je počelo jednim prodanim automobilom i prilično ludom idejom da bi grad mogao poželjeti nešto više.

Humanitarna nota

Iako danas okuplja sve veći broj posjetitelja, Loveroom od samog početka nije zamišljen isključivo kao glazbeni projekt. Već prvi događaj imao je humanitarnu notu, a taj je segment ostao važan dio priče.

– Rekao sam sam sebi da ćemo, ako event ne bude u minusu ili na nuli, dio novca ulagati u sljedeći Loveroom, a ostatak usmjeravati tamo gdje je potreban. Tako smo pomagali zadarskom azilu, udruzi Palčić gore, djeci koja odrastaju bez roditelja u Zadru, i tako dalje. Najčešće ne dajemo novac nego kupujemo ono što im stvarno treba i donesemo im, ističe organizator Karlo.

Za njega je to još jedan način da promijeni percepciju noćnog života.

– Ljudi često uz izlaske vežu samo negativne stvari. Mi želimo pokazati da iz svega toga može proizaći i nešto dobro. Ako već okupljamo ljude, zašto dio toga ne bismo vratili zajednici?