Dublja društvena pozadina raskida poslovne suradnje Adidasa i Kanyea Westa

Foto: Reuters

Nizu osuda i otkazivanja poslovne suradnje s Kanyeom Westom zbog javnih antisemitskih ispada, danas se pridružio i njemački Adidas objavljujući da prekida s njim modno/poslovnu suradnju. Drugim riječima, prekida proizvodnju odjeće i obuće pod Yeezy brendom nastalom u suradnji Westa i Adidasa.

Dan za danom jedan od nekad najpopularnijih i najcjenjenijih repera Kanye West koji se uspješno okušao i u modnom biznisu, šokira i zamara svijet svojim antisemitskim ispadima, teorijama zavjera u čijem su središtu Židovi koje neodoljivo podsjećaju na predrasude koje su podgrijavale atmosferu za Holokaust u 2. svjetskom ratu.

I dan za danom slušamo osude njegovih bližnjih, sadašnjih i prošlih poput bivše supruge Kim Kardashian, pratimo poteze Instagrama i Twittera koji su suspendirali njegove profile, ali i otkaze njegovih partnera u poslovnim poduhvatima. Nakon što Kanye West, koji se u posljednje vrijeme odaziva na umjetničko ime Ye, nije stao, nego je nastavio tupiti o židovskoj zavjeri po platformama kojima je takva retorika glazba za uši, dakle ekstremno desnima, prvo je modna kuća Balenciaga jasno dala do znanja da će okončati partnerstvo u zajedničkom modnom Yeezy Gap projektu tako što je izbrisala Westa sa slika i video promotivnih isječaka za njihovu reviju u Parizu. Slično je napravila i platforma za modne revije Vogue Runway s javno izrečenim stavom da nema namjeru surađivati s Yeom u budućnosti.

Na kraju, jučer je i CAA, njegova managerska agencija objavila da im West aka Ye više nije klijent.

S druge strane, njegov najveći i najvrjedniji modni partner Adidas, među prvima je, još 6. listopada kad je West počeo sa svojim medijskim tiradama, objavio da će njihovu daljnju suradnju staviti pod razmatranje, no nije u međuvremenu otišao dalje od toga.

U međuvremenu Adidas je već počeo trpjeti štetu, danas je dionica Adidasa pala na najniže grane od 2016. godine. Moćne organizacije, poznati i manje poznati ljudi na društvenim mrežama, počeli su vršiti pritisak na Adidas. Prvo je Anti-Defamation League objavila da se čudi Adidasu što se uopće ima „razmatrati“ u ovom slučaju, pa je Središnje židovsko vijeće u Njemačkoj podsjetilo Adidas na njihovu „nečistu“ povijest i pozvalo da prekinu veze s Yeom.

“Povijesna odgovornost Adidasa ne leži samo u njemačkim korijenima tvrtke, već i u njezinoj povezanosti s nacističkim režimom” – izjavio je predsjednik vijeća Josef Schuster i rekao kako očekuje od takve tvrtke da zauzme čvrsti stav u odnosu na antisemitske ispade.

Ta povijesna odgovornost i teret se sastoji u činjenici da je osnivač Adi Dassler bio član nacističke stranke, da je njegova i tvrtka njegova brata Rudolfa pred kraja rata proizvodila municiju za nacističku vojsku i da je Adidas poslije rata registriran samo zato jer je Adija Dasslera spasila izjava pod zakletvom njegovog prijatelja Židova da nije aktivno provodio nacističku politiku, pa je u procesu denacifikacije Njemačke skinut s „crne“ liste.

Usput, medijska strka se povećavala, tako da je malo tko normalan branio Westa, a većina pokazala palcem prema dolje i već mu po kratkom postupku u stilu današnje kulture otkazivanja presudila ostraciziranjem iz javnog prostora. Očito su i u Adidasu na kraju shvatili da od suradnje s antisemitski nastrojenim reperom ne mogu izvući nikakvu korist. Samo štetu. Današnja objava da prekidaju desetljeće dugu suradnju s nekadašnjom ikonom glazbenog i modnog svijeta koji je prije Adidasa bio poslovno vezan uz Nike, bila je očekivan i logičan potez. Procjenjuje se da će raskid poslovne suradnje, odnosno prekid proizvodnje Yeezy/Adidas brendiranih proizvoda njemačku tvrtku koštati oko 250 milijuna eura izgubljene dobiti.