RAZLOG ZA ZADOVOLJSTVO Gosti u Zadar dolaze rjeđe, ali ostaju dulje

Ako se duljina boravka može promatrati kao jedan od pokazatelja zadovoljstva destinacijom, Zadar ovogodišnjim turističkim rezultatima može biti zadovoljan. Gostiju je nešto manje, ali oni koji dođu u gradu ostaju dulje, pa broj noćenja nastavlja rasti unatoč blagom padu dolazaka.

Uloga domaćih

U srpnju je Zadar ugostio oko 122 tisuće turista, 0,5 posto manje nego u istom mjesecu prošle godine. Istodobno je ostvareno 567 tisuća noćenja, što predstavlja rast od 1,6 posto. U prvih sedam mjeseci na području Turističke zajednice grada Zadra zabilježeno je 384 tisuće dolazaka, približno jednako kao lani, te 1.340.329 noćenja, odnosno 2,7 posto više.

Prvih deset dana kolovoza nakratko je pokvarilo pozitivan trend. Zadar je u tom razdoblju imao 44.137 gostiju i 213.161 noćenje, što je značilo pad dolazaka od gotovo sedam posto te noćenja od 2,5 posto. Međutim, do 20. kolovoza razlika se znatno smanjila. U gradu je registrirano 88.377 gostiju, dva posto manje nego lani, ali su oni ostvarili 422.767 noćenja, gotovo dva posto više.

– Drugog objašnjenja nema: oni koji dolaze ostaju nešto dulje, a to je svakako razlog za zadovoljstvo, komentirala je direktorica Turističke zajednice grada Zadra Iva Bencun.

Jedna od glavnih karakteristika ovogodišnje sezone snažan je rast domaćeg tržišta. U prvih 20 dana kolovoza broj domaćih gostiju porastao je deset posto, čime je ublažen pad stranih dolazaka od tri posto.

Sličan trend bilježi se od početka godine. U prvih sedam mjeseci broj domaćih dolazaka povećan je za čak 12 posto, a broj njihovih noćenja za 10,6 posto. Stranih gostiju bilo je 2,5 posto manje, ali su i oni ostvarili 1,5 posto više noćenja. Ipak, s obzirom na to da strani turisti imaju oko 1,2 milijuna noćenja, nasuprot približno 320 tisuća domaćih, upravo oni i dalje presudno određuju ukupan rezultat.

Vjerni Nijemci

– Kod nas kao da nije običaj kazati da je nešto dobro. Čemu možemo zahvaliti rast domaćih gostiju ako ne povećanju njihova standarda? Ako je nešto dobro, zašto to ne bismo i rekli, istaknula je Bencun.

Domaći su gosti, kada se zajedno promatraju komercijalni turisti i vlasnici kuća za odmor, najbrojniji posjetitelji Zadra. Među stranim tržištima i dalje prednjače Nijemci.

U prvih sedam mjeseci Zadar je posjetilo 42.629 njemačkih turista, 3,7 posto više nego lani. Ostvarili su oko 182 tisuće noćenja, što je rast od gotovo šest posto. Takav je rezultat posebno vrijedan jer je na razini Hrvatske i Zadarske županije njemačko tržište bilježilo nepovoljniji trend.

– To možemo zahvaliti našim kampanjama, iznimno velikom broju letova, dobroj prometnoj povezanosti i blizini tržišta, ali prije svega atraktivnosti Zadra, Zadarske županije i cijelog šireg područja, rekla je Bencun.

Nijemce slijede Poljaci sa 160 tisuća noćenja i rastom od dva posto. Austrijanci su ostvarili oko 100 tisuća noćenja, ali uz pad od gotovo devet posto. Slovenci su blago rasli, Slovaci su zabilježili pet posto manje noćenja, dok je tržište Ujedinjenog Kraljevstva ostalo približno na prošlogodišnjoj razini. Posebno su se istaknuli Mađari s rastom od čak 28 posto te Česi s povećanjem od pet posto.

Manji pritisak

U prvih 20 dana kolovoza Nijemci su ponovno bili najbrojniji strani gosti. Njih 11.300 ostvarilo je više od 65 tisuća noćenja. Domaći turisti bili su drugi s približno 57 tisuća noćenja i rastom od deset posto. Poljaci su također ostvarili dvoznamenkasti rast, dok je ferragosto Talijane podigao na treće mjesto među stranim tržištima, s oko 30 tisuća noćenja. Dvoznamenkaste stope rasta bilježili su i gosti iz Mađarske, Švedske, Ujedinjenog Kraljevstva, SAD-a i Kanade.

Zadar se po rezultatima u srpnju nije našao među deset najuspješnijih hrvatskih destinacija, ali je prema broju noćenja ostvarenih u prvih sedam mjeseci zauzeo deveto mjesto u zemlji. To potvrđuje da je manje ovisan o samom vrhuncu ljeta te da su dolasci ravnomjernije raspoređeni tijekom godine.

– To smatramo iznimno vrijednim. Sezona je u Zadru dulja, a pritisak gostiju bolje raspoređen. U njezinu vrhuncu nemamo ni uvjete ni želju za daljnjim rastom. Predsezona je bila znatno bolja, a vjerujem da će dobar rezultat donijeti i posezona, odnosno rujan i listopad, smatra Bencun.

Ponuda i izazovi

Zadar je domaćim gostima četvrta najpopularnija destinacija u Hrvatskoj, iza Vira, Zagreba i Crikvenice, dok je prema dolascima stranaca na osmom mjestu. Unatoč čestim upozorenjima na nedovoljan broj hotela, Zadar je osma hotelska destinacija u zemlji, a prema rezultatima obiteljskog smještaja zauzima treće mjesto, iza Splita i Dubrovnika.

Unutar Zadarske županije jedino se Vir može uspoređivati sa Zadrom, premda dvije destinacije imaju bitno drukčiju strukturu prometa. Zadar je u srpnju imao dvostruko više dolazaka, oko 120 tisuća nasuprot približno 60 tisuća na Viru. Vir je, međutim, ostvario više od 920 tisuća noćenja, a Zadar nešto manje od 600 tisuća. Razlog je dominacija nekomercijalnog smještaja i vikendaša na Viru, koji u svojim kućama i apartmanima ostaju znatno dulje.

Dok je Hrvatska u prvih sedam mjeseci ostvarila rast noćenja od približno jedan posto, Zadar je rastao 2,7 posto.

– Moramo biti zadovoljni što imamo povoljniji trend od hrvatskog prosjeka, posebno u vremenu globalnih nesigurnosti, kriza na nama važnim europskim tržištima i rasta troškova. Ipak, moramo nastaviti unaprjeđivati turističku ponudu, a prvi sljedeći izazov je nadolazeća posezona, zaključila je Bencun.