Kako novodi Gong, intervju je prijavljen zbog ”sumnje da se radi o prikrivenoj promociji koja, osim što nije dozvoljena, može dovesti u zabludu građane i građanke, narušiti fer izbornu utakmicu i oslabiti povjerenje građana u medije”.


Veliki intervju Dragana Primorca, objavljen u nedjeljnom tiskanom izdanju Večernjeg lista, a potom i u online izdanju istih novina, kao autorica potpisuje Doris Kezić, voditeljica native oglašavanja u Večernjem listu.


“Slučaj je Gongu prijavila građanka, a kako je iz javnih izvora vidljivo da se radi o voditeljici native odjela, a dodatnim uvidom u njezin raniji rad utvrdili smo da se radi o osobi specijaliziranoj za native oglase, a ne novinarki, Gong sumnja da je intervju zapravo prikriveni plaćeni oglas”, kaže Gong.




Pozivajući se na Zakon o medijima, Gong pojašnjava da sponzorirani sadržaji u medijima moraju biti jasno označeni, a za prikriveno oglašavanje propisana je novčana kazna.


Osim toga, prema Zakonu o elektroničkim medijima, političko oglašavanje dozvoljeno je samo u vrijeme izborne kampanje, koja službeno još nije počela. Prikriveno oglašavanje otvara i pitanje neprijavljenih troškova u kampanji.


Prikriveno oglašavanje




Gong poziva Vijeće za elektroničke medije kao nacionalnog regulatora za elektroničke medije i Ministarstvo kulture i medija da istraže je li došlo do povrede Zakona o medijima i Zakona o elektroničkim medijima.


Pozvali su i DIP da se očituje je li navedeni intervju plaćeni oglas, koji nije tako naznačen, pa prema tome zavarava i manipulira građanima.


“Također, molimo DIP da se očituje o praksi plaćenih intervjua prije nego što počne službena kampanja. Ukazali smo DIP-u da u slučaju prikrivenog oglašavanja troškovi ostaju skriveni, a u kampanji treba prijaviti svaki trošak, stoga i onaj nastao prije početka službene kampanje”, tvrde u Gongu.


Obratili su se i HND-u, pozivajući ih na reakciju jer prikriveno oglašavanje slabi novinarstvo i narušava povjerenje građana i građanki u medije te su od novinarske organizacije zatražili odgovor je li intervjuom prekršen novinarski kodeks.


Native oglašavanje predstavlja plaćenu promociju u kojoj oglas nalikuje na uobičajeni novinski članak ili novinarski sadržaj, odnosno odgovara formi medija na kojem se prikazuje.


Gong upozorava da, iako je sveprisutno, native oglašavanje predstavlja opasnost za novinarstvo, zbog moguće manipulacije čitateljstvom, ali i suzbijanja kritičkoga propitivanja.